McDonald's NYSE: MCD największa na świecie sieć fast-food

http://biznes.onet.pl/znane-marki-ktore ... al-galeria

McDonald’s

Dwa złote łuki błyszczą coraz słabiej. Wszystko dlatego, że coraz większa liczba klientów szuka zdrowego jedzenia. Prezes sieci restauracji, Don Thompson, przyznaje, że jego firma nie zmienia się tak szybko jak preferencje żywieniowe konsumentów.

Firma planuje wprowadzić zmiany do menu, ale trudno to zrobić z dnia na dzień. Klienci restauracji w Sydney już mogą korzystać z testowego kiosku cyfrowego „Create Your Taste”, który pozwala im skomponować swojego burgera spośród 19 świeżych składników wg własnych preferencji.

Trudno sobie wyobrazić, że tak znana marka miałaby zniknąć z rynku. Ale bez pewnych zmian ciężko jej będzie pozostać liderem.

***
Każdego dnia posługujemy się produktami różnych firm – jedne się pojawiają na rynku na krótko, inne znikają po pewnym czasie i nie robi to na nas wrażenia. Są jednak takie marki, bez których trudno sobie wyobrazić współczesny świat.
Nawet jeśli my sami nie korzystamy z pewnych produktów, są nam one znane i są częścią popkultury. Przetrwały niejedną burzę gospodarczą i wydają się niezniszczalne.
Wyzwanie jakie stoi przed dzisiejszym marketingiem to praca w zmieniającej się rzeczywistości. Z jednej strony świat wyszedł z potężnego kryzysu gospodarczego, z drugiej handel i usługi przenoszą się do internetu. To wymusza reorganizację budżetów i strategii czy nawet zamykanie stacjonarnych sklepów.
Dodatkowo konsumenci, którzy latami „decydowali nogami” o popularności marki (szli do sklepu kupić dany produkt), są coraz silniejsi, a ich głos donośniejszy. Narzędzia, jakie mają – blogi, portale społecznościowe – sprawiają, że klienci w jednej chwili mogą wymienić opinie, podzielić się uwagami, pochwalić lub… poskarżyć. Nie można już ignorować żadnego głosu konsumenta.
Małe i duże firmy muszą się dopasować. Kto nie zdąży, odpadnie z rynku. Zobacz znane marki, które mogą zniknąć.